책소개

본서는 한국 기업들이 나가야 할 전략적 방향을 글로벌마케팅이라는 주제를 가지고 이론과 사례를 중심으로 논의하고, 미국 포춘지(Fortune)가 선정하고 있는 <글로벌 500>에 속한 기업들의 마케팅 사례를 광범위하게 살펴보면서 한국 기업들이 이러한 글로벌 기업들과 경쟁하여 성장하기 위해서는 어떠한 글로벌마케팅 전략을 펼쳐가야 하는가를 제시하였으며, 글로벌마케팅에 대한 이론과 사례를 광범위하게 제시하여 글로벌마케팅을 이해하고자 하는 대학생들 그리고 산업계에 종사하는 담당자들에게 도움이 되고자 하였다.

목차

제1부  기업의 글로벌 지향성과 글로벌마케팅

제1장  한국 기업의 글로벌 지향성

제2부  글로벌 환경 및 경쟁분석

제2장  글로벌 거시환경 분석
제3장  글로벌 경쟁 환경 분석
제4장  글로벌 경쟁원천 분석

제3부  글로벌 진입 및 협력전략

제5장  글로벌시장 진입전략
제6장  글로벌 제휴 및 네트워킹 전략

제4부  글로벌 STP 및 표준화‧현지화 전략

제7장  글로벌 시장의 STP전략
제8장  글로벌 표준화와 현지화 전략

제5부  글로벌마케팅 믹스전략

제9장  글로벌마케팅의 제품전략
제10장  글로벌마케팅의 유통전략
제11장  글로벌마케팅의 촉진전략
제12장  글로벌마케팅의 가격전략
제13장  글로벌마케팅의 인터넷전략

제6부  글로벌마케팅 조직

제14장  글로벌마케팅의 조직구조