책소개

본서는 미국에서 논의되고 있는 마케팅 기법을 상세하게 소개하고, 고객지향적인 관점에서 사고하고 행동하는 마케팅원리에 충실하려는 노력의 하나로 우리나라 상황에 적합한 사례를 중심으로 기술하였다. 본서의 특징은 4가지로 요약할 수 있다. 첫째, 마케팅 교재의 고객이며 학습자인 학생들이 이해하기 쉽도록 기술하였고, 교수님들께서 가르치기 쉽도록 마케팅의 기본 개념을 충실히 설명하였다. 둘째, 글로벌기업의 사례를 소개함으로써 우리 기업들이 글로벌화되고 있는 상황을 학습자들이 이해하는데 적합하도록 하였다. 셋째, 각 장에 사례를 도입함으로써 이 장이 어떻게 전개될 것인가를 미리 예상하도록 하여 학습효과를 높일 수 있도록 하였다. 넷째, 학생들에게 마케팅이론을 설명하고, 이를 바탕으로 마케팅전략에 응용할 수 있는 능력배양에 중점을 두었다..

목차

제1부 마케팅개념에 대한 이해

제1장 마케팅의 이해

제2부 마케팅 정보에 대한 이해

제2장 마케팅 환경 분석
제3장 정보시스템과 마케팅조사

제3부 구매행동에 대한 이해

제4장 소비자행동
제5장 조직구매행동

제4부 마케팅전략의 이해

제6장 사장세분화, 표적시장선정, 포지셔닝
제7장 경제지위에 따른 마케팅전략

제5부 마케팅믹스 전략

제8장 제품전략
제9장 신제품개발과 제품수명주기전략
제10장 가격저략
제11장 유통경로전략
제12장 도·소매업 전략
제13장 커뮤니케이션 및 촉진전략
제14장 촉진믹스전략

제6부 마케팅 패러다임의 변화

제15장 글로벌 마케팅
제16장 인터넷마케팅