책소개

본 저서는 마케팅 의사결정에 보다 강조를 두어 의사결정의 관점에서 시장조사 전반에 대한 이해를 제시하고자 하였다는 점에서 시장에 나온 다른 저서들과 차별화하였다. 보다 마케팅 상황에 근접하도록 저술하고자 했고, 많은 복잡한 통계분석을 제시하는 것보다 중요한 통계분석을 정확하게 이해하도록 접근하였다. 그리고 SPSS통계패키지를 가지고 실제로 분석을 할 수 있도록 저술하였다.

목차

제1부 마케팅 의사결정과 조사
제1장 마케팅조사의 개요/제2장 마케팅정보시스템과 마케팅조사/제3장 마케팅조사과정
제4장 조사수행을 위한 결정

제2부 조사설계와 자료원
제5장 조사설계와 자료원/제6장 자료원 : 이차자료

제3부 자료수집절차
제7장 측정과정/제8장 태도측정/제9장 인과관계와 실험/제10장 자료수집 형태 : 설문지 작성

제4부 표본추출계획과 자료수집
제11장 표본추출/제12장 현장조사/제13장 On-Line 조사

제5부 자료분석 준비과정
제14장 자료처리과정/제15장 SPSS 자료입력과정

제6부 자료분석
제16장 분석기법의 종류/제17장 적합성 검증/제18장 자료의 기술통계분석
제19장 집단간의 차이분석 1 : T분석/제20장 집단간의 차이분석 2 : ANOVA분석
제21장 상관분석/제22장 회귀분석
제7부 마케팅조사 보고서
제23장 조사보고서 작성