본서는 창업경영에 대한 국내․외 학계나 실무계의 연구 성과를 수용하여 이를 체계적으로 설명하고, 저자들이 대학에서의 강의를 통해 습득된 연구 성과를 중심으로 쉽게 전개하고자 노력하였다. 본 저술은 창업을 준비 중에 있거나 사업에 종사하는 사람들 특히, 창업을 하여 운영하고 있는 경영자들, 창업경영에 관심을 가지고 있는 대학생들, 창업을 통하여 사업을 구상하고 있는 일반인들에게 도움을 줄 수 있다.
차례
제1부 창업의 이해
제1장 창업과 경영마인드
제2장 창업과정
제2부 창업의 준비절차
제3장 소매업의 창업절차
제4장 창업과 프랜차이즈
제5장 창업과 전자상거래
제3부 창업실무
제6장 창업과 지원제도
제7장 창업과 계약․세무실무
제4부 창업 CEO를 위한 MBA코스
제8장 창업과 인사․자금조달
제9장 창업과 마케팅
제10장 창업과 세일즈마케팅
제11장 창업과 고객관리 마케팅
제12장 창업과 고객식별마케팅
제13장 창업과 고객차별화 마케팅
제14장 창업과 인터넷마케
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