이 책은 21세기가 점점 진전되면서 새로이 떠오르고 더 중요해지고 있는 글로벌마케팅과 직결된 자료, 이슈, 과제, 전략 등을 포함시킴으로써 최신 체제 및 내용을 갖춘 21세기형 글로벌마케팅 교재 및 지침서를 독자들에게 제공하는 데 목적을 두고 있다. 글로벌 마케팅은 로컬 마케팅의 기본적 개념과 도구를 원용하면서도 상이한 문화의 시장을 다룬다는 점에서 본 교재에는 마케팅의 전략적 개념과 분석틀을 기본으로 깔고 여기에 글로벌 시장에 요구되는 마케팅 컨셉트와 사고방식을 곁들여 정리하였다.
차례
제1장 글로벌 시장과 소비자
1. 글로벌 환경과 글로벌 마케팅
2. 마케팅과 소비자
제2장 경쟁 전략
1. 시장 지위와 경쟁 전략
2. 글로벌 시장의 진입 전략
3. 세계 지역별 마케팅 협상
4. 글로벌 마케팅과 문화
5. 글로벌 마케팅 협상
제3장 글로벌 마케팅 믹스전략
1. 제품 전략
2. 글로벌 가격 전략
3. 촉진 전략
4. 글로벌 유통, 물류 전략
제4장 특수 마케팅
1. 서비스 마케팅
2. 비즈니스 마케팅
3. 유통업 마케팅
4. 인터넷 마케팅
5. 모바일 마케팅
6. 마케팅 잡언
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