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마케팅원론

경영

정대영

	4x6배판/양장
	478P
	26,000원
	2012-01-10
	978-89-5565-436-3

권

26,000 원

요약

본서는 기업의 마케팅활동에 영향을 미치는 여러 가지 환경요인과 소비자행동, STP전략, 4P전략 등 마케팅에 대한 전반적인 이해와 이론적인 기초지식을 습득하게 하는 데 그 목표를 두었다.

차례

제1장 마케팅개념의 이해
제2장 마케팅환경
제3장 마케팅조사
제4장 소비자행동
제5장 STP전략
제6장 제품전략Ⅰ: 신제품개발과 제품수명주기전략
제7장 제품전략Ⅱ: 브랜드전략
제8장 가격전략
제9장 유통경로전략
제10장 유통기관과 물적유통
제11장 마케팅커뮤니케이션
제12장 촉진전략 Ⅰ: 광고
제13장 촉진전략Ⅱ: 홍보, 판매촉진, 인적판매


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