본서는 마케팅 이론 자체를 전부 우수한 기업들의 사례를 들어 설명하려고 노력하였다. 또한 대학에서 수강하는 학생들이거나 마케팅을 전공하지 않는 학생들을 위해 기본적인 기업의 마케팅 활동을 이해시키려 하는데 본 교과서의 편집 목표를 세우고자 하였다.
차례
제1장 시장 지향적 경영 사고
제2장 마케팅 관리 계획의 체계
제3장 전략의 수립
제4장 마케팅 믹스
제5장 제품
제6장 가격
제7장 유통
제8장 촉진
제9장 차별화
제10장 소비자 만족
제11장 한국 소비자들의 7가지 라이프스타일
제12장 마케팅의 유형
제13장 마케팅 사례
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